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lunes, junio 03, 2013

conflicto chile-peru

Sentencia de La Haya por diferendo marítimo con Perú será transmitida en español

Noticias Agricultura

Publicado el Lunes 03 de Junio del 2013 a las 11:07

El vicecanciller peruano anunció que se realizará una transmisión en paralela a la lectura del fallo, que se hace en francés e inglés.


El vicecanciller de Perú, Fernando Rojas, informó esta mañana que el la lectura del fallo de la Corte Internacional de La Haya por el diferendo marítimo que mantienen Chile con Perú será transmitida en español para ambos países.

Esto responde a que la Corte leerá la sentencia solamente en inglés y francés, por lo que se realizará una transmisión simultánea. "La sentencia se emitirá en inglés y en francés, los dos idiomas que maneja la Corte de La Haya, pero se acordó que haya una traducción al español para que se pueda conocer en el Perú y Chile en el mismo momento en que se realizará la lectura" explicó Rojas a Radio Programas de Perú.

Junto a eso, el vicecanciller indicó también que se estima que a mediados de julio sea entregado el fallo, aunque se convocará a los agentes con algunos días de anticipación para que "ambos agentes serán convocados para que estén presentes al momento de la lectura de la sentencia, es un acto solemne que se desarrolla en el Palacio de La Paz, en Holanda, sede de la Corte Internacional de Justicia".

Foto: archivo AgenciaUno

Fuente:radioagricultura

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LA ANENTROPIAPOLITICA: "No creo en la autorregulación del sector privado"

Andrés Allamand: "No creo en la autorregulación del sector privado"

El abanderado presidencial de RN afirmó que el sistema de Isapres "tiene que funcionar mejor".

Además, se desmarcó de la bajada de Laurence Golborne y dio a conocer su propuesta en combustibles.

Publicado: Domingo 2 de junio de 2013 | Autor: Cooperativa.cl
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Andrés Allamand criticó la situación actual en que funcionan las Isapres.

Andrés Allamand criticó la situación actual en que funcionan las Isapres.






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El abanderado presidencial de Renovación Nacional (RN)Andrés Allamand, señaló que no cree "en la autorregulación del sector privado" al comentar su propuesta en materia de las Isapres, en caso de ser elegido Presidente de la República.

"Yo no creo en la autorregulación del sector privado, (...) las ganancias que están obteniendo hoy día, si estamos viendo que no se devuelve la plata como se tiene que devolver, que hay discriminaciones que no deberían existir, que hay preexistencias que no deberían existir y que el sistema tiene que funcionar mejor, obviamente que esta es una actividad que requiere una mejor y distinta regulación", enfatizó Allamand en el programa Protagonistas de Canal 13.

El ex ministro de Defensa argumentó que "soy partidario de que las Isapresigual que los supermercadosnunca puedan modificar unilateralmente los contratosque exista un plan mínimo garantizado que no discrimine ni por edad ni por sexo, que se acabe este tema de las preexistencias que dejan a las personas cautivas en sus Isapres y que la plata que es de las personas que están en las Isapres no se la queden las Isapres y se la devuelvan a la gente en plata".

subirBajada de Golborne

Sobre la bajada de la candidatura de Laurence Golborne, su ex contendor para las primarias, Allamand señaló que "es tan evidente que la decisión de cambiar de candidato fue una decisión totalmente autónoma de la Unión Demócrata Independiente, que la verdad,yo no siento que tenga en ello responsabilidad alguna".

"Yo siempre sostuve que las modificaciones unilaterales de los contratos de las grandes tiendas eran ilegales y abusivas y ese fue el fondo de la controversia y estoy muy tranquilo de haber marcado este punto porque para enfrentar a Michelle Bachelet no se puede tener tejado de vidrio en materia de abusos a los consumidores", añadió el ex secretario de Estado.

subirImpuesto a los combustibles

El aspirante a La Moneda anunció que, de ganar la carrera presidencial, "vamos a establecer una rebaja sobre la base de las distintas regionesEl impuesto a los combustibles se justifica fundamentalmente en lugares como Santiago, porque hay polución y congestión y no hay ninguna razón para que ese impuesto sea igual en Coyhaique o en Arica".

"Lo que vamos a hacer es regionalizar y aliviar significativamente para las regiones ese impuesto específico y vamos a darle una ayuda directa y permanente a taxistas, a personas que tienen transportes escolares, a pescadores a través de un sistema que les devuelva parte de lo que es ese impuesto específico", explicó Allamand.

Finalmente señaló que en caso de ser elegido Presidente le "gustaría tener los atributos de liderazgo y de comunicación de Ricardo Lagos, a quien admiro, y la capacidad de realización que tiene Sebastián Piñera".


Fuente:

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LA DEMOCRACIA LATINOAMERICANA EN PELIGRO

La democracia latinoamericana de nuevo en peligro

La democracia se encuentra en una situación preocupante en nuestro continente. Después del alborozo que produjo su restablecimiento en muchos países con la caída de dictaduras oprobiosas y de transiciones marcadas por el civismo, la amplia movilización ciudadana y métodos no violentos, nos encontramos ante síntomas que amenazan con derrumbar y destruir lo que se había edificado con inmenso esfuerzo.

El organismo encargado de hacer prevalecer la democracia en América, la OEA, sobrevive en medio de una impotencia, incapacidad y perplejidad nunca vista en su historia. Este organismo ha pasado a un lugar bastante secundario en el panorama  diplomático de la región. El chavismo y el castrismo, movimientos y gobiernos de corte dictatorial se han encargado de llevarla al borde de la tumba. La crisis viene desde el momento en que su anterior secretario general, César Gaviria, mostró temor ante el deber de denunciar las turbias maniobras electorales de Hugo Chávez. El actual secretario, el señor Insulza, ha observado una pasividad exasperante aprovechada por  los organismos y políticas impulsadas por el castro-chavismo:Unasur, Celac, ALBA, para lograr la readmisión de Cuba e inutilizar a la OEA.

La Carta de la OEA que estipula el acatamiento de la democracia para la formación de los gobiernos fue rota en mil pedazos por la presión de los estados del socialismo bolivariano del siglo XXI que lograron echar al suelo ese requisito para que una dictadura, sin cambios en la dirección esperada, fuera aceptada de nuevo. En las crisis de Honduras y de Paraguay, la iniciativa corrió de cuenta del castro-chavismo que impuso vetos y sanciones a los gobiernos de transición.

La muestra más patética de su inoperancia es su silencio ante los abusos contra la democracia y la libertad cometidos por presidentes en ejercicio. En EcuadorRafael Correa acaba de iniciar su tercer mandato prevalido de reformas oportunistas de la constitución y de golpes a la prensa opositora. Ahí ni siquiera hemos escuchado la protesta enérgica de la Sociedad Interamericana de Prensa. En NicaraguaDaniel Ortega no tuvo reatos morales para trampear un cambio de jurisprudencia que le abrió camino a la reelección indefinida. Evo Morales se apresta a seguir el ejemplo de sus hermanos albinos. A su vez, Cristina Kirchner en Argentina hace y deshace con la normatividad democrática y con sus piruetas de corrupción para garantizar el continuismo de su pobrísima gestión.

El gobierno cubano se mantiene impasible ante las demandas de su población y de la comunidad internacional para restablecer la democracia. La longevidad de la dictadura castrista es una mácula para la humanidad. En la isla además no hay libertades, la crítica silenciada, perseguida, las actividades de las gentes están sometidas a vigilancia del poderoso aparato de seguridad, tan solo comparable con la KGB rusa con las SS nazis y con la Stassi de Alemania Oriental. Pero, quizás, lo más inmoral es la existencia de una izquierda que se presume democrática y una porción de intelectuales que en América y Europa todavía se refieren a los Castro como dignos expositores del altruismo y bastiones de la dignidad del pueblo cubano, que no se sonrojan por la incoherencia que significa defender la democracia para otros y no hacer lo mismo para Cuba.

De manera, pues, que cuando teníamos razones ciertas para considerar cerrado el ciclo de dictaduras propias de la Guerra Fría, en gracia del derrumbe del Muro de Berlín, del colapso de la Unión Soviética, del fracaso del experimento comunista, de la conversión de China maoísta al capitalismo neoliberal y del fin de los gobiernos dictatoriales de extrema derecha en Latinoamérica, esa primavera que se insinuó promisoria y redentora, hoy se encuentra en grave peligro. Lo ocurrido en las elecciones presidenciales en Venezuela el pasado 14 de abril, el robo a ojos vistas del triunfo de los opositores liderados por Henrique Capriles, es una escalada mayor de ese proyecto que se propone anular la democracia desde la democracia. Así procedieron los bolcheviques en la Rusia que derrocó el zarismo a comienzos de 1917, utilizaron la democracia conquistada para después reemplazarla por la dictadura del proletariado. Así lo hizo Mussolini en Italia al imponer el fascismo apoyado en las elecciones, y también Hitler que por vías electorales logró un tercio del Reichstag que le bastó para dar el golpe de gracia e instaurar su régimen de terror. Los Castro en principio, al abatir la dictadura de Batista, prometían la realización de elecciones democráticas. Todo era un subterfugio para deslizar su macabra dictadura.

Los chavistas de Venezuela, según conversaciones secretas develadas recientemente, parece que están preparando un salto cualitativo, entiéndase, instaurar la dictadura del proletariado. Ya el gobernante impostor ordenó armar a los trabajadores para defender "la revolución". Entretanto, la OEA se mantiene silente y gobiernos democráticos, temerosos o cándidos, se hacen los de la vista gorda, creyendo que de esa forma los tentáculos del proyecto chavo-socialista no los alcanzará. Y la izquierda democrática, aún simpatizante y admiradora del castrismo, que sería la más perjudicada en caso de que este se impusiera en sus países, sigue pensando que no hay motivo para preocuparse por la suerte de la democracia en el continente y que Fidel es un hombre ejemplar y que Maduro debe ser reconocido.

Se mantiene en el dogma de que todo lo sucedido en América Latina fue obra de unos malvados dictadores proyankis y que los que abrazaron el proyecto castro-comunista fueron víctimas, que ellos nunca cometieron atrocidades. De ahí la asimetría en su condena a las dictaduras. Las únicas, según ellos, que merecen rechazo son las de la extrema derecha y por eso la dificultad para que entre nosotros se cierre definitivamente el capítulo de la Guerra Fría.


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Rodrigo González Fernández
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marketingjuridico: El marketing de contenidos

El marketing de contenidos: éxito seguro a la hora de vender servicios jurídicos por Internet

03/06/2013 By  Leave a Comment
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María Jesús González EspejoPor María Jesús González-Espejo, Socia Directora de Emprendelaw

Comparados con los profesionales de otros sectores que, para desarrollar sus trabajos, necesariamente tienen que dominar la tecnología, los abogados parecemos estar en desventaja competitiva en el contexto actual, abocado a la digitalización de una gran parte de la actividad económica.

Sin embargo, no todo son malas noticias para nosotros. Me explico. Entre las tendencias que se identifican por los expertos en marketing y comunicación on line como una de las claras y exitosas está, la que llaman "marketing o branding de contenidos" (en inglés "marketing o branded content"). Este tipo de actividad no consiste en otra cosa, que en el desarrollo de contenidos de interés para los segmentos objetivo que se hayan identificado. Y aquí es donde llegan las buenas noticias y es que a los abogados, por lo general, nos gusta escribir y tenemos que hacerlo todos los días para clientes, compañeros, alumnos, etc. En consecuencia, si hay una estrategia de marketing on line, en la que los profesionales del Derecho pueden sentirse cómodos, no depender mucho de un tercero y tener resultados seguros, es ésta del "marketing de contenidos".

Sin embargo, "no es oro todo lo que reluce", pues en el caso de los abogados, el marketing de contenidos suele enfrentarse a dos claros enemigos:

1.El tiempo o más bien la falta de él o mejor dicho, la dificultad de priorizar el desarrollo de contenidos como tarea regular en nuestra agenda.

2.La tendencia natural que tenemos a escribir no con la finalidad de ser entendidos, sino con la deimpresionar a quien nos lee, sea por nuestro dominio del latín (en el caso de algunos, aunque cada vez menos); sea por el de la capacidad de decir lo que se puede decir en 3 palabras en 100; sea por la de usar cada dos palabras una que requiere el uso de un diccionario; sea por la de redactar utilizando un registro técnico impenetrable para el profano, o por la de escribir sobre temas que no interesan más que a unos pocos y que encima en nada afectan a quienes podría contratarnos.

Así las cosas, ¿Qué consejos pueden darse al abogado que decide invertir su tiempo y esfuerzo en generar contenido de calidad para atraer clientes a través de Internet? Me parecen clave los siguientes:

1.Que reflexione primero sobre el tipo de público que utiliza Internet para buscar información y que por tanto, en algún momento puede decidir buscar o incluso contratar un abogado a través de este canal. Así como que identifique el tipo de servicios que desea ofrecer y preferiblemente, entre éstos, algunos en los que haya un nicho, es decir pocos especialistas hablando de ellos en Internet. De esta forma podrá posicionarse mejor y más rápido. Es decir, que antes de ponerse a escribir, diseñe una buena estrategia de contenidos.

2.Que escoja una serie de temas concretos y se haga una agenda editorial, reservándose en su agenda el tiempo necesario para escribir y respetando lo más posible el calendario que se haya marcado.

3.Que escriba contenidos en el registro adecuado, es decir, textos que se entiendan sin problemas por su público objetivo.

4.Qué el contenido esté vinculado a la Web de su despacho y sea posible encontrar los datos de contacto de forma que en caso de estar alguien interesado en contratar los servicios pueda contactar sin problema con él.

5.Que cuando escriba, además trabaje todos los contenidos necesarios para lograr un buen posicionamiento de su página, como por ejemplo, el título (idealmente de no más de 70 caracteres) y la descripción (preferiblemente de no más de 140 caracteres) y las etiquetas o "tags".


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DIABETES:

En la Universidad de Missouri el científico Habib Zaghouani, ha desarrollado una posible cura para la diabetes tipo 1 mediante la combinación en adultos de células madre con un nuevo fármaco prometedor llamado Ig-GAD2. Su investigación se publica estos días en la revista Diabetes, la publicación referencia en investigación de la Asociación Americana de Diabetes.

"Hemos descubierto que la diabetes tipo 1 no sólo destruye las células productoras de insulina, sino también los vasos sanguíneos que los apoyan", dice Habib Zaghouani en la revista americana. "Cuando nos dimos cuenta de la importancia de los vasos sanguíneos en la producción de insulina, desarrollamos una cura que hemos creado con células madre adultas de la médula ósea. El fármaco detiene el ataque del sistema inmune y las células madre generan nuevos vasos sanguíneos que ayudan a las células productoras de insulina a que se multipliquen y prosperen".

Sin duda esta nueva línea de investigación vuelve a acercar a la comunidad internacional a la solución definitiva de la diabetes tipo 1, aunque sigue siendo una investigación abierta. Hasta la fecha las pruebas se han realizado en ratones de laboratorio, y tras los resultados la intención es trasladarlo a los humanos.

Habib Zaghouani propone curar la diabetes con células madre

Habib Zaghouani propone curar la diabetes con células madre

La explicación del hallazgo

La diabetes de tipo 1 ataca el páncreas. Este órgano vital genera grupos de células llamadas islotes. Los islotes contienen las células beta que son las que producen la insulina, que a su vez controla los niveles de azúcar en la sangre. En las personas con diabetes tipo 1, las células beta ya no producen insulina porque el sistema inmunitario del cuerpo las ha atacado y destruido.

Cuando el sistema inmunológico ataca las células beta, el ataque causa daños colaterales en los vasos capilares que llevan la sangre hacia esos islotes. El daño a los diminutos vasos sanguíneos llevó al profesor Zaghouani a introducirse en esta investigación que puede dar con la cura definitiva de la diabetes tipo y cuyo secreto estaría en las células madre.

En estudios previos, Zaghouani y su equipo desarrollaron un medicamento contra la diabetes tipo 1 llamado Ig-GAD2. "La combinación de células de médula ósea y del fármaco Ig-GAD2 y dio lugar a la producción de nuevas células beta, pero no de la manera que esperábamos", dijo Zaghouani. "Pensamos que las células madre evolucionarían directamente en las células beta. En cambio, las células madre llevaron al crecimiento de nuevos vasos sanguíneos, y desde esos vasos sanguíneos se facilita la reproducción de nuevas células beta. En otras palabras, hemos descubierto que para curar la diabetes tipo 1, es necesario reparar los vasos sanguíneos que permiten a las células beta crecer y distribuir la insulina en todo el cuerpo".

Zaghouani está llevando a cabo una patente para su tratamiento prometedor y espera traducir su descubrimiento del uso de los ratones a los seres humanos. Él continúa su investigación con fondos de los Institutos Nacionales de Salud y de la Universidad de Missouri.


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PRESIDENTE PIÑERA: Chile es un país serio y que cumple sus compromisos”

Mandatario sobre futura eliminación de visas para chilenos que viajen a USA: "Es un reconocimiento a que Chile es un país serio y que cumple sus compromisos"

03 de junio de 2013

 

    Presidente Piñera

    Luego de reunirse hoy en Washington con el Secretario de Estado, John Kerry, el Jefe de Estado destacó que "hemos logrado un avance importante para que en algún futuro, ojalá cercano, los chilenos y chilenas puedan venir a Estados Unidos hasta por 90 días, sin necesidad de obtener una visa".

    Añadió que, este reconocimiento "es lo que nos ha permitido integrarnos al mundo, ser parte de la OCDE que agrupa a los países más desarrollados, generar tratados de libre comercio con más de 62 países y tener una posición de liderazgo en el Trans Pacific Partnership, porque al fin y al cabo, los países que hacen las cosas bien y en forma responsable, avanzan más rápido y con mayor seguridad que los demás".

      El Presidente de la República, Sebastián Piñera, tras reunirse con el Secretario de Estado, John Kerry hoy en Washington, anunció que "hemos logrado un avance importante para que en algún futuro, ojalá cercano, los chilenos y chilenas puedan venir a Estados Unidos hasta por 90 días, sin necesidad de obtener una visa", resaltando que "eso va a facilitar el turismo y la relación entre ambos países".

      Al respecto, el Mandatario explicó que "para eliminar las visas se requiere cumplir con una serie de requisitos que Chile ha estado cumpliendo. El último de ellos fue la suscripción de acuerdos en materia de lucha contra el terrorismo y la delincuencia organizada. Adicionalmente, recibimos una definición de Estados Unidos que designa a Chile como país que puede seguir avanzando en este programa", precisando que "probablemente una misión americana irá a Chile para certificar y verificar todos estos avances, y esperamos, ojalá dentro de los próximos meses, que los chilenos puedan ingresar a Estados Unidos sin necesidad de visa, como turista, por hasta 90 días".

      En ese sentido, el Jefe de Estado destacó que con ello Chile "estaría entre los primeros países de América Latina en lograr esta posibilidad de intercambio de personas con mucha mayor libertad y facilidad", recalcando que "esto es un reconocimiento a que Chile es un país serio, que tiene una democracia estable, un Estado de derecho sólido y que cumple sus compromisos".

      Añadió que "esto es lo que nos ha permitido integrarnos al mundo, el ser parte de la OCDE que agrupa a los países más desarrollados del mundo, es lo que nos ha permitido generar tratados de libre comercio con más de 62 países en el mundo entero, y tener una posición de liderazgo en el Trans Pacific Partnership, porque al fin y al cabo, los países que hacen las cosas bien y en forma responsable, avanzan más rápido y con mayor seguridad que los demás".

      Respecto a otros temas tratados en la reunión con el Secretario de Estado norteamericano, el Mandatario señaló que "conversamos muchos temas de interés mundial, regional y de las relaciones bilaterales entre Estados Unidos y Chile", y que "fue una conversación muy franca y abierta, pero que siempre apunta en un sentido positivo y constructivo, de ir resolviendo los problemas y avanzando hacia un mundo y una región de América más integrada".

      Asimismo, explicó que hubo especial interés "sobre cómo acelerar el Trans Pacific Partnership, que es un esfuerzo de integración de países a ambos lados del Océano Pacífico y que puede transformarse en la zona de libre comercio más grande del mundo. Ahí también alcanzamos ciertas bases de acuerdos y entendimientos que nos van a permitir lograr que ese acuerdo sea muy beneficioso para Chile, porque va a significar nuevas oportunidades para nuestros exportadores, no solamente del sector minero, sino que también del sector agrícola, industrial, del sector de servicios, de ciencia y tecnología, para poder exportar productos con trabajo, inteligencia y tecnología chilena a países en todas partes del mundo".

      En cuanto a las otras reuniones que tiene previstas durante su Visita Oficial de Trabajo, adelantó que "vamos a tener la oportunidad mañana de reunirnos con el Presidente de Estados Unidos, Barack Obama, en una reunión que es importante, sin duda, para nuestro país".

      Añadió que "tuvimos la oportunidad esta mañana de reunirnos con la directora gerente del Fondo Monetario Internacional, Christine Lagard y vamos a reunirnos también con el director del Banco Mundial, porque las relaciones de Chile con un país tan importante como Estados Unidos, con organismos tan importantes como el FMI y el Banco Mundial y, sobre todo, para poder avanzar en temas de una mayor integración económica y facilitar el intercambio de personas a través de este esfuerzo por terminar con las visas para chilenos que quieran venir a Estados Unidos por un plazo de hasta 90 días, es bueno para los chilenos y es bueno para nuestro país".

      El Jefe de Estado aseguró que "vamos a seguir trabajando en todos estos frentes, y esperamos también poder tener reuniones con importantes líderes del Congreso americano; nos vamos a reunir con miembros de la Cámara de Representantes, con miembros del Senado, que tienen una voz muy importante, porque muchos de los acuerdos en materia de comercio tienen que ser aprobados por el Congreso".

      Finalmente, remarcó que "ésta es una gira de trabajo que en un país pequeño, pero tan abierto y tan integrado al mundo como es Chile, lograr facilitar el acceso de nuestros productos de exportación a la mayor cantidad posible de mercados en el mundo entero, va en beneficio de nuestros trabajadores y de todos los chilenos"

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      FALSOS EXONERADOS: DIPUTADOS DE LA ALIANZA PIDEN FISCAL CON DEDICACIÓN EXCLUSIVA

      FALSOS EXONERADOS: DIPUTADOS DE LA ALIANZA PIDEN FISCAL CON DEDICACIÓN EXCLUSIVA

      Publicado el 03 de junio del 2013

      Según explicaron los parlamentarios, la investigación que sigue el Ministerio Público será reforzada a través de la Unidad de Delitos de Alta Complejidad.

         Hasta la oficina del Fiscal Nacional Sabas Chahuán llegaron esta mañana los diputados de la Alianza Pedro Browne y Karla Rubilar (de RN) y José Antonio Kast y Cristian Letelier (de la UDI), para solicitar el nombramiento de un fiscal con dedicación exclusiva que indague a fondo el otorgamiento de beneficios para falsos exonerados. 

        "Le hemos solicitado que la investigación que ya lleva dos años en la Fiscalía Centro Norte, en manos de la fiscal Ximena Chong, tenga el empuje y la fuerza necesaria para que podamos identificar a los responsables", dijo Rubilar tras la cita. 

        La parlamentaria explicó que "el Fiscal ha tomado nota de la dimensión y de la gravedad de la situación -agregó Rubilar-, y conforme a eso, nos ha dicho que va a reforzar la investigación de Ximena Chong con la Unidad de Delitos de Alta Complejidad desde la Fiscalía y, a su vez, va a poner todos los fiscales que sean necesarios para poder investigar como corresponde esta situación". 

        En cuanto a los dichos desde la Concertación que apuntan a un supuesto "aprovechamiento electoral" en esta materia, el diputado Letelier fue enfático al señalar que "si al Fisco de Chile le han robado 180 millones de dólares es un tema penal, criminal y judicial, y hay involucrados políticos, de eso no cabe duda; pero lo que ocurre es que aquí se quiere tender un manto de duda para hacer creer que hay un tema electoral". 

        "Se estima que están comprometidos 180 millones de dólares, más de 90 mil millones de pesos, y lo que es más lamentable aún, han recibido beneficios personas que no les correspondía, dejando de lado personas que sí, incluso muchas de ellas que fallecieron esperando que les llegara una justa retribución por haber pasado momentos muy tremendos de la dictadura", finalizó Rubilar. 

        Por su parte, el diputado José Antonio Kast indicó que "en este caso concreto que hoy día hemos planteado al Fiscal Nacional, todo su slogan, todas sus palabras respecto de que va a terminar con los abusos se vienen al suelo, porque si ha habido un gobierno que abusó ilegítimamente en un tema tan duro y emblemático como el de los exonerados, fue el gobierno de Michelle Bachelet". 

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        CUANDO LA MODA ENGORDA

        La moda «engorda»

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        La modelo de tallas grandes Jennie Runk en una publicidad de H&M
        La modelo de tallas grandes Jennie Runk en una publicidad de H&M H&M


        G. Granda . 

        Al fin alguien se ha dado cuenta. Todos estos años viendo modelos esculturalmente delgadas, clientas dudosas de encontrar talla antes de empezar con la operación bikini, desfiles en los que las modelos no se ven de perfil... Quizá el gesto de la marca de ropa H&M conseguirá arrastrar a otras para que pongan orden en las curvas, presentes o ausentes, de las campañas de moda.

        «He de ser honesto y decir que algunas de nuestras modelos eran demasiado delgadas», confesó Karl-Johan Persson, consejero delegado de H&M, durante una entrevista con la medios británicos. Según el propio CEO, la marca tiene «una gran responsabilidad aquí. Somos una gran empresa, muchas personas nos ven y nos anunciamos mucho». Empujados quizá por ello, han decidido normalizar la manera de presentar a las modelos. «Queremos mostrar la diversidad en nuestras campañas y no dar la impresión de que las chicas deben seguir una moda concreta. Es algo que hemos meditado mucho», matiza Persson.

        Un ejemplo

        Debido a este movimiento, y como bien explican desde la marca, han decidido salpicar sus campañas, las de verano concretamente, con dos o tres modelos que no son figurines al uso, obedeciendo a sus ejecutivos. «En la última tuvimos una más rolliza (Jennie Runk), y ahora estamos teniendo a Beyoncé, que tiene más curvas», explica Karl-Johan. Cierto es: la campaña desde las Bahamas hace unas semanas, luciendo sus generosas curvas adornadas con camisetas, pantalones y pareos de la firma. «Creo que las modelos de publicidad deben verse sanas y saludables», concluye. Incluso la modelo holandesa Doutzen Kroes ha sido fichada recientemente para evidenciar que la marca trabaja en su nueva estrategia.

        El consejero ve bastante difícil la posibilidad de que otras empresas quieran seguir sus pasos: «Quizá podamos ayudar con un cambio, pero esto es una gran industria». También el cambio empieza por dar confianza a las modelos. En el caso de la jovencísima Jennie Runk el trabajo ya está en marcha. Según esta modelo de tallas grandes de Minssouri de 24 años «me dieron la opción de bajar de peso o engordar un poco más y empezar una carrera como modelo de tallas grandes». A raíz de sus posados para la ropa de H&M –que sólo indica «nuevo traje de baño de esta temporada» y un pequeño signo de «+» al lado de la marca–, la joven ha conseguido una ingente cantidad de fans y recibe constantemente cartas de mujeres jóvenes agradecidas por la confianza que ha dado a muchas de ellas a la hora de probarse un bikini. Todo el alboroto organizado alrededor de sus fotos le parece muy extraño ya que ella no le da tanta importancia. «Tenemos que dejar ese odio absurdo hacia los cuerpos que sean de diferente tamaño», explica Jennie.

        Beyoncé se enfada

        Según el periódico británico «The Sun», la cantante estadounidense, que aparece en la campaña de verano de H&M en las Bahamas (en la imagen), exigió que toda la promoción utilizara imágenes reales y fotografías sin retoques. La marca sueca habría planteado dificultades con la propuesta hasta que los agentes de la diva se negaron en redondo a dar salida a las imágenes sin esa condición. Según una fuente de la marca, «ambos están contentos con el resultado final». El resultado: el espectacular vídeo titulado «Beyoncé como la señora Carter en H&M».


        Saludos
        Rodrigo González Fernández
        Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
        Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
        Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
        Diplomado en Coaching Ejecutivo ONU( 
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