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martes, junio 15, 2010

Sea responsable... primero en su negocio

Sea responsable... primero en su negocio

La ética empresarial ya no puede ser solo un instrumento de 'marketing' - Cobra fuerza el control de los proveedores para evitar atropellos a los derechos humanos o al medio ambiente

CARMEN MORÁN 15/06/2010

La marea negra del golfo de México ha manchado gravemente a la petrolera BP en su imagen y en su bolsillo. Walt Street está al acecho y los dividendos van a encoger. Las empresas ya han aprendido que hay determinados deslices que salen caros. Le ocurrió a Nike cuando se supo a nivel planetario que los balones que vendía los cosían manos infantiles en países remotos donde los niños no tienen ni una pelota para jugar. Y las esclavas condiciones laborales de miles de trabajadores que surten los mercados occidentales llenan páginas de Internet para desdoro de algunas potentes multinacionales.

En Toledo, parte del mobiliario urbano viene de bosques sostenibles

Los departamentos de compras son clave para mejorar la ética empresarial

La multinacional Inditex mejoró el panorama sindical de Perú

La sostenibilidad es un buen negocio, afirma un directivo de los hoteles NH

Esas prácticas no tocan a su fin, pero muchos coinciden ya en que el asunto empieza a tomarse en serio: la responsabilidad social corporativa (RSC) es un nuevo modelo empresarial que tiene en cuenta los impactos que sus actividades generan entre sus clientes, empleados, sobre el medioambiente y la sociedad en general, y procura amortiguarlos o erradicarlos.

En los últimos años, muchas empresas abordaron la RSC como parte de su estrategia en marketing. Y por tanto trataron de vender sus mensajes apoyando causas diversas y dando donativos. Pero hoy la responsabilidad de una empresa se mide por sus acciones en su propio negocio antes que por su altruismo. A BP ahora le servirá de poco el dinero invertido en presumir de verde o de solidaria, porque lo que se le exigía sobre todo era saber evitar y controlar el vertido.

Es difícil despertar a los líderes políticos y meter en vereda a los grandes negocios transnacionales. Las ONG tienen prisa y no les falta razón. "Llevamos 15 años hablando de sostenibilidad y mira cómo tenemos las costas. Llevamos 12 años hablando de bombillas de bajo consumo, pero aquí hay temas más serios, corrupción, esclavitud, graves problemas laborales, falta de transparencia", critica Orencio Vázquez, del Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa, donde se agrupan organizaciones representativas de la sociedad civil.

Pero también hay ya experiencias a considerar tanto en el sector privado como en el público. En el hospital Virgen de las Nieves de Granada, los pacientes desayunan y meriendan productos del comercio justo. En Toledo, el mobiliario urbano que financia la Diputación viene de bosques sostenibles. Los jardineros del Ayuntamiento de Barcelona llevan un uniforme que garantiza que los que lo confeccionaron lo hicieron bajo condiciones laborales éticas y, además, buena parte del algodón con que se hicieron procedía de agricultura ecológica.

Son solo algunos ejemplos que proporciona David Comet, de la organización de comercio justo Ideas (Iniciativa de Economía Alternativa y Solidaria). "Las compras y contratos de la Administración pública suponen el 16% del PIB europeo. Si todo ello se regulara, la incidencia en el equilibrio económico y social sería brutal. Las compras responsables deben ser una estrategia política, la Administración podría conseguir que muchas empresas suministradoras cambiaran si así se lo pidieran como condición para trabajar con ellas", explica Comet.

Una directiva europea que España hizo suya en 2008 sobre contratación en el sector público permite cierta pluralidad de criterios para adjudicar los contratos y las compras, no solo la ventaja económica.

En el sector privado, tres de cada cuatro euros del gasto se gestionan en los departamentos de compras, por tanto, intervenir desde esas secciones es vital para cambiar ciertas prácticas entre los proveedores habituales, para modificar aspectos de la cadena de producción que pueden ser lesivos para los derechos laborales e incluso humanos. ¿Están las empresas dispuestas a hacer esto? ¿Por qué lo hacen? "La responsabilidad social corporativa no es una opción, nadie se plantea ya ir con un coche sin seguro, pues esto es lo mismo. La RSC es el nuevo contrato social del siglo XXI", dice Juan José Jiménez, presidente de la Asociación Española de Profesionales de Compras, Contratación y Aprovisionamientos (Aerce).

Los últimos años, muchas empresas han incorporado políticas de RSC que sabían a poco, pero que se publicitaban con gran bombo, más que iniciativas éticas sonaban a estrategias de imagen. "Hay mucho de marketing", reconoce Jiménez, "porque lo que se hace hay que venderlo, pero también es cierto que ahora algunas grandes empresas se preocupan por que sus proveedores respeten algunos criterios y tienen auditorías para controlarlo". ¿Por qué? Se citan siempre dos razones principales: reputación y beneficios. "Si compras un coche barato puede que te gastes mucho después en gasolina y, por otro lado, meter la pata puede tener un coste altísimo", asegura Jiménez, que pone el ejemplo de Nike.

Para que el mecanismo de la fama y el prestigio de una marca arrastre a las empresas a hacer limpieza entre sus proveedores se necesita que los consumidores estén informados, porque de eso dependerá el temor al castigo en el mercado. "Los consumidores no tienen mucha información. Las empresas publican sus memorias de sostenibilidad, por ejemplo, pero claro, son todas estupendas. Pero los aspectos relacionados con los derechos humanos no deberían quedar al arbitrio del mercado", dice Orencio Vázquez, del Observatorio de la RSC.

En el sector textil y en el de la electrónica los aspectos de responsabilidad social son muy visibles porque las multinacionales externalizan mucho esta producción. La Federación Setem ha organizado una exitosa campaña, Ropa Limpia, para incidir en las condiciones laborales del sector textil deslocalizado. Queda mucho por hacer, pero ya hay también alguna buena práctica.

El caso de Inditex ha sido paradigmático: en 2007 la empresa firmó un acuerdo marco internacional para garantizar los derechos laborales de miles de personas que trabajan en su producción en unos 1.500 talleres repartidos por todo el mundo. "A pesar de las auditorías es difícil controlar que esos derechos se cumplen, por eso los sindicatos de aquellos países deben estar al tanto y señalar las incidencias", dice el sindicalista de CC OO Isidor Boix, que participó en aquellos acuerdos. El ejemplo que subraya Boix pone de manifiesto cómo la actuación correcta de una multinacional puede contribuir decisivamente a mejorar las condiciones sindicales de todo un país: "En Perú se había ido despidiendo a los sucesivos representantes sindicales, hasta 90 personas, de uno de los talleres que trabajaban para Inditex. Hasta allí se desplazaron el responsable de RSC de la empresa textil y el secretario general de la Federación Sindical Internacional. Todos los trabajadores fueron readmitidos y el asunto tuvo una alta repercusión en el mundo sindical de Perú", relata Boix, quien señala que este acuerdo es el único internacional en el ámbito del textil que existe.

Boix cree que las empresas empiezan a tomarse estos asuntos en serio. "Ya no estamos en el momento de los debates académicos, ni por una cuestión de puro marketing. Existe ya una corriente entre las empresas, saben que con estas cosas no se pueden hacer bromas y van adquiriendo estos compromisos aunque sea de forma unilateral; voluntaria, dicen ellos", afirma Boix.

El problema no es, sin embargo, sencillo. "Cuando se pone orden en algunos países para que las cosas discurran por los cauces adecuados, algunas empresas se van a otros países; por eso, muchos países miran para otro lado, porque, después de todo, son muchos puestos de trabajo", sostiene Orencio Vázquez. "Pero sí, ya hay algunas empresas que están favoreciendo los cambios laborales de ciertas zonas", añade.

La otra pata del asunto es la rentabilidad y hay algunas experiencias que demuestran que ciertas estrategias cívicas ahorran a la empresa y les ganan clientes.

La cadena hotelera NH tiene 700 proveedores homologados, es decir, que han firmado el código ético que requiere la política de responsabilidad social de la empresa. Sobre derechos humanos, prácticas laborales, medioambiente, ética en el negocio. Y los más grandes de todos ellos se reúnen bajo el Club NH Sostenible, donde discuten cómo mejorar muchos aspectos. Pedro Martínez Campanero, director corporativo de Compras, explica algunas de las cosas que han ido cambiando: "Todos los plásticos en nuestros hoteles son biodegradables, desde el peine o los bolígrafos a los botecitos de gel, champú, cremas. Si una bolsa de plástico tarda 100 años en desaparecer del medioambiente, estos plásticos lo harán en siete u ocho años y son inofensivos", dice. NH tiene 400 hoteles en 25 países. Han cambiado un millón de bombillas por las de bajo consumo, los grifos han incorporado un dispositivo que reduce el chorro de agua sin que se note y ahorra un 35% del consumo, los minibares de las habitaciones gastan un 15% menos de energía y algunos de sus hoteles tienen paneles solares o recogen el agua de la lluvia para distintos usos. "En energía hemos reducido un 5,4%, en agua un 9,2%, en basura un 12,5% y en emisiones de carbono un 7,6%", cuenta Campanero. "Queremos llegar a un 20% en 2012. Creo que la sostenibilidad es un buen negocio y eso nos llevará al consumo responsable, han de ir de la mano. No hay por qué sentirse mal porque producir energía con paneles solares sea un buen negocio", añade.

En NH llegan hasta el detalle de que han reducido las entregas de cerveza Mahou a dos veces por semana en lugar de cinco. Los transportes también contaminan. Es una cuestión de organizarse, afirman.

En casos como este de NH, una buena campaña de publicidad puede atraer clientes comprometidos con la misma causa. Otras empresas han optado por implicar directamente a esos clientes. Lo hace Caja Navarra, que se presenta a sí misma como pionera en banca cívica. ¿Qué quieren decir con esto? La responsabilidad social en este caso se mide, sobre todo, en la relación que se mantiene con el cliente. "Aquí les informamos a cada uno del dinero que ganamos con ellos, con el ahorro que depositan en nuestra entidad", comienza José Manuel Jiménez Zaracaín, director de compras de la financiera. "Les damos a elegir entre los proyectos presentados para la inversión en obra social a cuál quieren destinar su dinero y, por otro lado, a esas entidades que presentan proyectos les pedimos que rindan cuentas a los clientes que les han elegido", dice. Las inversiones de Caja Navarra también pasan el filtro de sus clientes, que eligen el proyecto que esté más acorde a sus inquietudes. Más de un 70% de los clientes participa. Jiménez Zaracaín también menciona varias iniciativas medioambientales que han puesto en marcha: dispositivos inteligentes que desconectan los aparatos que ya no se están usando, papel reciclado, reducción de comunicaciones por carta...

Así pues, medioambiente, derechos laborales y humanos. Y un tercer detalle: la gobernabilidad de las propias empresas. ¿Cuánto cobran los directivos y cuánto los obreros? Pensiones, primas. ¿Dónde se pagan los impuestos? ¿Cómo se trata a los empleados? ¿En cuántos paraísos fiscales veranean estas empresas? Eso también es responsabilidad social corporativa. Auspiciado por la ONU, existe un pacto social al que pueden adscribirse voluntariamente las empresas que observen las normas de RSC. "España es el país que más firmantes tiene de este pacto, y uno de los que más memorias de sostenibilidad presenta. Los europeos nos miran asombrados", concluye con ironía risueña Orencio Vázquez.

Los cinco principios que rigen la RSC

El Observatorio de la Responsabilidad Social Corporativa, donde se agrupan ONG y entidades sociales, ha definido cinco principios de la RSC. Son estos:

- Carácter global: La RSC afecta a todas las áreas de negocio de la empresa y sus participadas, así como a todas las áreas geográficas en donde desarrollen su actividad. Afecta, por tanto, a toda la cadena de valor necesaria para el desarrollo de la actividad, prestación del servicio o producción del bien.

- Ética. La RSC comporta compromisos éticos objetivos que se convierten de esta manera en obligación para quien los contrae.

- Impactos. La RSC se manifiesta en los impactos que genera la actividad empresarial en el ámbito social, medioambiental y económico.

- Expectativas. La RSC se orienta a la satisfacción e información de las expectativas y necesidades de los grupos de interés.

- Normas. Han de cumplirse la legislación vigente y las normas internacionales (OIT, Declaración Universal de los Derechos Humanos...).

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Eugenio González Aguiló es designado como nuevo Director Ejecutivo de CIREN

Eugenio González Aguiló es designado como nuevo Director Ejecutivo de CIREN
14/Junio/2010 - 18:45

Con la presencia del subsecretario de Agricultura, Álvaro Cruzat, asumió como director Ejecutivo del Centro de Información de Recursos Naturales (CIREN), Eugenio González Aguiló.

En la oportunidad, además se conformó el nuevo consejo directivo de la institución, el que será encabezado por el subsecretario Cruzat, quien fue nombrado como presidente de la entidad.

Respecto de los demás integrantes del consejo, fueron designados Eduardo Vial Ruiz-Tagle, Director de la Corporación Nacional Forestal (Conaf), Emilio Pellegrini Munita, Gerente de Administración y Finanzas de la Corporación de Fomento de la Producción (Corfo) y Guillermo Donoso Harris, ingeniero agrónomo y profesor titular del Departamento de Economía Agraria, de la Facultad de Agronomía e Ingeniería Forestal de la Universidad Católica de Chile.

El nuevo Director es médico veterinario de la Universidad de Chile, Magíster en Gestión Pública de la Universidad Carlos III de Madrid, España y Magíster en Ciencias Militares, con el título de analista en Seguridad y Defensa, otorgado por la Universidad de Chile y la Academia de Guerra del Ejército.

González ha desarrollado su carrera profesional principalmente en el área de las comunicaciones y en municipios. Hasta su nombramiento, desarrollaba una destacada labor como analista político, consultor y asesor de parlamentarios y alcaldes.

El subsecretario Cruzat junto con agradecer al nuevo director ejecutivo su disposición a trabajar en CIREN, destacó el valor de la información que este centro tecnológico maneja y la relevancia de los fondos concursables presentados por la institución para la innovación y el desarrollo.

Por su parte, el director González destacó que su llegada a la Dirección Ejecutiva de CIREN representa para él un gran desafío en su carrera profesional, principalmente por las características técnicas de esta Corporación y las grandes innovaciones y aportes que ella puede entregar en los lineamientos y objetivos que tiene el Ministerio de Agricultura.

Finalmente, el director agradeció la confianza que tuvo el ministro de Agricultura en proponer su nombre, el cual fue ratificado por el Presidente de la República, Sebastián Piñera.

CIREN es una corporación de derecho privado que proporciona información de recursos naturales renovables. Con 23 años de existencia, su actividad está vinculada a las políticas de Agricultura, mediante la contribución de información, capacidad profesional y tecnológica, constituyéndose en un factor de apoyo a la planificación; y para la toma de decisiones en el sector público y privado; en el diseño de políticas de desarrollo productivo y de ordenamiento territorial.

upi/cf


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Jennifer López y Marc Anthony, los "reyes" del desfile nacional de Puerto Rico en New York

Jennifer López y Marc Anthony, los "reyes" del desfile nacional de Puerto Rico en New York

Posted: 14 Jun 2010 10:55 AM PDT

jennifer marc 061310 3 375x600 Jennifer López y Marc Anthony, los reyes del desfile nacional de Puerto Rico en New York

Jennifer López y fueron el centro de atención de la Gran Manzana (New York), en la 53 edición del , que se celebra cada año.

Este año el elegido fue el cantante como "rey del desfile" y junto con su esposa la también cantante y Jennifer López, se mostraron muy cariñosos mientras saludaban subidos a un coche descapotable, a los miles de personas puertorriqueñas que acudieron al desfile, agitando las banderas de su país.

Ambos se lo pasaron en grande y disfrutaron mucho del evento en el que Jennifer no paraba de agitar una bandera y gritar "¡Viva Puerto Rico!", el país de origen de la pareja. También en el desfile acudieron la Karla Monroig, Daddy Yankee y Tito El Bambino, el salsero Frankie Negrón, el grupo Zon D'Tambora y el timbalero Tito Puente, así como la cantante dominicana Kat de Luna, que cantaron, bailaron y desfilaron en diferentes carrozas. La ex Miss Universo puertorriqueña Suleyka Rivera fue la madrina en representación de su país y el padrino de los niños, el payaso Remi.

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Shrek líder en Estados Unidos

Shrek líder en Estados Unidos

Posted: 15 Jun 2010 03:00 AM PDT

Shrek lider en Estados Unidos1 Shrek líder en Estados Unidos

El film de animación protagonizado por el famoso ogro de color verde es el primero en la taquilla estadounidense, superando así a otras películas como Sex and the City 2, Get him to the Greek, Prince of Persia: The Sands of Time o Marmaduke. A pesar de la existencia de una gran cantidad de nuevas comedias en cartelera, la cuarta entrega de Shrek es, por tercera semana seguida, primera en convocatoria.

25 millones y medio de dólares son lo que lleva en ganancias Shrek Forever After, y entre las tres semanas acumula más de 180 millones. Una cifra que, si bien no deja de ser muy importante, no alcanza a la conseguida por la edición anterior: Shrek The Third, donde consiguieron, hace tres años y en la misma cantidad de días, 255 millones.

Con el pesar de no conseguir batir su propio récord, que sería un verdadero hito, a esta última versión de las aventuras de Ogro le alcanza y le sobra como para superar a otros film de distintos géneros pero en los que se puso mucha expectativa como Sex and the City 2 y Prince of Persia: The Sands of Time, entre otras.

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MODA HOMBRE: Cristiano Ronaldo para Armani otoño-invierno 2010/2011

Cristiano Ronaldo para Armani otoño-invierno 2010/2011

Posted: 15 Jun 2010 04:04 AM PDT

Cristiano Ronaldo se encuentra en estos momentos disputando junto a la Selección de Portugal el Mundial de Sudáfrica 2010, pero aquí en España ya le podemos ver de nuevo para Armani, casi casi desnudo y posando para la que es la nueva campaña de la firma italiana para el otoño-invierno 2010/2011.

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De momento cabe decir que se han filtrado dos fotos en las que vemos  a CR9 luciendo sus ya famosas abdominales y que no será hasta el mes que viene pero los de la revista People han querido hacernos un regalo y es por ello que podemos comprobar como el jugador parece que posa esta vez con más soltura que en la campaña que protagonizó , también para Armani, hace unos meses.

En una de las fotos le vemos recostado en un sofá y con un vaquero simplemente, en la segunda le vemos de pie y sin nada más que un calzoncillo de Armani, aunque seguramente las miradas de las dos imágenes no van a ir precisamente a la ropa.

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Las fotos fueron tomadas en Madrid por los fotógrafos Mert Alas y Marcus Piggott -fotógrafos que ya inmortalizaron tanto a CR9 como a Megan Fox en la última campaña de Armani- por lo que con ellas deberémos conformarnos hasta que podamos ver todas las demás el próximo mes de Julio.

Vía| Europapress


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aprendamos con enrique dans: En La Red Innova, "Publicidad: pájaro, avión o Supermán

En La Red Innova, "Publicidad: pájaro, avión o Supermán"

Posted: 14 Jun 2010 10:38 AM PDT

Estuve en La Red Innova, donde me habían pedido una pequeña keynote de quince minutos sobre el tema de la evolución de la publicidad en la red: la presentación no es muy descriptiva (solo imágenes, sin texto), pero lo que intentaba con ella era llevar a cierta reflexión sobre las disonancias que surgen al pensar en la evolución de la publicidad en la red: en la actualidad, la publicidad en medios tradicionales cae, pero la alternativa que ofrece la red al convertirse en mercados evolucionados en el medio más importante aparece incompleta y poco elaborada, sin aprovechar las verdaderas fortalezas que las especiales características del medio podrían conllevar. En cierto sentido, es como si la publicidad en Internet siguiese gestionada por los que la hacían fuera de Internet, respondiendo a los mismos principios (y llegando a producir el mismo hartazgo en los usuarios). Decididamente, a la publicidad en Internet le falta mucho desarrollo todavía.

Como tendencias interesantes, empiezan a aparecer cuestiones como la geolocalización, la individualización, la implicación (engagement), la ultrasegmentación, la movilidad, y cuestiones que, en general, nos alejan de la idea de una publicidad vinculada a los medios de comunicación y nos llevan a una idea más de relaciones individuales, algo que conllevará modificaciones importantes en la forma en que las empresas manejan esta parcela.

Quince minutos, y un intento por dejar muchas preguntas abiertas, por no cerrar temas, con el fin de promover discusión al respecto en el más genuino estilo La Red Innova, un foro al que, por su composición, uno no va a contar "como van a ser las cosas", sino a intentar promover reflexión.

La conferencia en vídeo está disponible en Agora News (fenomenal trabajo como siempre), y en MarketingDirecto.com hay algunos comentarios recogidos por Javier Piedrahita desde la primera fila.

NOTA: los anuncios que usé en la presentación fueron el de "Sombreros" (Tío Pepe), y el de "Busco a Jacq's

FUENTE: e.dans
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RSE: La Responsabilidad Social Corporativa en redes sociales: ¿peligro u oportunidad?

La Responsabilidad Social Corporativa en redes sociales: ¿peligro u oportunidad?

Louis Olivier Scalvinoni es Social Media Consultant en IOMarketing
14/06/2010


Las empresas deben gestionar con cautela su estrategia de Responsabilidad Social Corporativa en las redes sociales, porque puede convertirse en arma de doble filo.

Según Ban Ki-moon, Secretario General de las Naciones Unidas, "No se puede separar el poder de la responsabilidad. Para ampliar los mercados hay que ofrecer oportunidades a los excluidos. Y hay que dar confianza y credibilidad a los mercados".

A pesar de que la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) todavía no goza de mucha visibilidad en la prensa económica, es cada vez más difícil negar su importancia en las estrategias de crecimiento y competitividad de las organizaciones.

En efecto, el factor competitivo y la ventaja diferenciadora que otorga una correcta gestión de la RSC están cada vez más percibidos por los consumidores como elementos que determinan su elección a la hora de comprar o usar los servicios ofertados por las empresas. La RSC es la parte visible de la contribución empresarial al desarrollo sostenible que conlleva tres aspectos imprescindibles en la sociedad actual: el económico, social y medioambiental.

A través del Marketing Social, las compañías buscan desarrollar y, sobre todo, comunicar sus políticas empresariales responsables para poder consolidar el valor intangible que la RSC otorga a la reputación corporativa de las compañías. Una buena estrategia de RSC consiste, en un primer momento, en integrar en la cultura empresarial los conceptos principales que la determinan de forma transversal en toda la compañía para, posteriormente, empezar a comunicarlos a todos los grupos de interés (stakeholders) a través de los canales afines.

¿Cómo lo contamos?

El tema de la comunicación de la RSC, siempre ha sido controvertido. ¿Cómo trasmitir mensajes de confianza y transparencia a nuestros públicos sin dar la sensación de regodearnos en "lo responsables y sostenibles que somos"? En este sentido los canales y los medios a través de los cuales la empresa transmite su mensaje "responsable" es un elemento fundamental de las estrategias de RSC.

Según un informe europeo elaborado por profesores de IE University (España) en colaboración con Cambridge University (Reino Unido) e IULM (Italia), el 12% de las empresas españolas utiliza las redes sociales para comunicar su compromiso social. Sin embargo, el estudio revela que el 29% de las compañías publica enlaces a líderes de opinión e instituciones reconocidas como ONG. En materia de RSC, uno de los mejores prescriptores para las empresas son las ONG, pero al fin y al cabo el prescriptor más valioso es el consumidor.

En este sentido, en mi opinión, las redes sociales son un medio particularmente interesante para la comunicación de la RSC. En efecto, a la hora de transmitir transparencia y confianza, estas herramientas provistas por la Web 2.0 son seguramente las más adaptadas para transmitir este tipo de mensajes, principalmente por la democratización de las interacciones realizadas en estas comunidades virtuales.

Sin embargo, la mencionada democratización puede convertirse en un arma de doble filo. La interactividad de la que disfrutan los grupos de interés frente a las publicaciones realizadas por las empresas puede derivar en crisis de reputación e imagen de la compañía.

La solución pasa por minimizar los riesgos a través de una buena estrategia de comunicación en redes sociales. Temer los peligros de los social media es comprensible, pero identificándoles y estando preparados para los mismos, nuestra reputación corporativa se puede beneficiar del mejor prescriptor para nuestra empresa; el cliente.

Todo el mundo recuerda la campaña de Greenpeace que puso a Nestlé (concretamente a su producto Kit-Kat) en entredicho, y sobre todo la reacción de la multinacional suiza en su página de Facebook. En efecto, además de la censura y el control de la información que intentó la empresa, el problema se incrementó desde el momento en el que los administradores de la página contestaron a los internautas con modales muy discutibles.

Esta reacción por parte de una empresa como Nestlé es criticable y un fallo obvio en su comunicación de crisis. No tomó la distancia necesaria y reaccionó de manera impulsiva ante ataques que se podían percibir como legítimos por una parte de los grupos de intereses, provocando un impacto negativo directo en la reputación de la multinacional, no sólo en Facebook sino en todos los medios digitales y tradicionales.

Las redes sociales son herramientas de comunicación que se caracterizan por su inmediatez y su viralidad, particularidades que hay que tener en cuenta con rigor a la hora de plantearse una estrategia de comunicación en social media. En el caso concreto de la RSC, el seguimiento de pautas concretas en la difusión de este valor permite hacer pública la cultura responsable de la empresa sin transmitir una imagen arrogante, acercándose de forma sencilla a sus públicos objetivos.

Louis Olivier Scalvinoni es Social Media Consultant en IOMarket

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Reforma del mercado laboral: el modelo alemán

Reforma del mercado laboral: el modelo alemán

 

Alemania

Después de describir el modelo laboral de Austria, EEUU y Dinamarca, hoy le toca el turno a Alemania. Lo que se está contemplando del modelo alemán no tiene nada que ver con la indemnización por despido, sino de flexibilidad laboral en época de crisis. Hay que tener en cuenta que en Alemania el impacto de la crisis en el PIB ha sido mayor que en España, pero el paro apenas ha aumentado, todo lo contrario que en nuestro país.

¿Cuál es la clave de esto? Pues que la mayoría de los EREs que ha habido en Alemania en estos años son temporales o de reducción de jornada y no de extinción del puesto de trabajo. Es decir, las empresas alemanas pueden reducir la jornada de los trabajadores con mucha flexibilidad para adecuarla a la demanda productiva, y estos trabajadores ven compensada su reducción de salario con un subsidio público. También pueden suspender a trabajadores de empleo durante una temporada y los trabajadores recibirán un subsidio de desempleo del Estado. Si esto último ocurre, los trabajadores tienen que realizar cursos de reciclaje, para adaptar su capacidad productiva a las necesidades del momento.

EL NEGOCIO POCO TRANSPARENTE DE LA EXPORTACIÓN DE FRUTA

SE DEBE ABRIR EL DIALOGO  SOBRE EL NEGOCIO DE PRODUCIR Y EXPORTAR FRUTA
 
El sector frutícola es muy importante para el país y requiere la existencia de nuevas inversiones.
Con el sistema de comercialización  de la fruta actualmente , que es muy antiguo, difícilmente se va a lograr.
Pero al mismo tiempo se requiere un Gremio de productores más fuerte y comprometido con los agricultores que representa .
¿Que dice Fedefruta al respecto?
¿ Que opinan los directivos de Asociaciones  Regionales de productores de fruta  ?
¿Que puede decir un gremio tan importante como la SNA?
¿Que opina el Sr Ministro de Agricultura?
¿Que opina el Presidente de la República que bien sabe de ésto al ser productor?
¿Que opina  el activo y todopoderoso gremio de  exportadores ASOEX  ?
 ¿Que opinan los Jueces  que han tenido que resolver cientos de casos de muy difícil y compleja resolución?
¿Que opinan los Diputado que aprobaron un proyecto de ley sobre la materia  POR UNANIMIDAD EN LA ÉPOCA y luego en el Senado se dejó dormir ?
¿Qué dirán aquellos Senadores que tomaron partido  y / o tienen vínculos  con las Exportadoras?
En realidad  todos tienen mucho que decir y opinar. Es bueno para la industria , para el país que se abra la discusión al público de una industria madura y poco transparente .eSPECIALMENTE LOS PEQUEÑOS Y MEDIANOS PRODUCTORES TIENEN MUCHO QUE DECIR , PERO CALLAN POR TEMOR A QUEDARSE SIN UN COMERCIALIZADOR PARA SU FRUTA.
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